Hoe We UNIQLO de Go-To Maakten voor Winterwarmte met #STAYWARM Innovatie

UNIQLO’s doel was om zijn HEATTECH-assortiment, dat geavanceerde technologie gebruikt om warmte vast te houden in koude omstandigheden, te positioneren als de leider in winterwarmte. Onderzoek toonde aan dat ongunstig weer aanzienlijke online discussies veroorzaakte, waarbij Sydney bijna 30% van de Australische sociale vermeldingen over koud weer voor zijn rekening nam. De uitdaging was om deze gesprekken te onderscheppen en HEATTECH in het verhaal te integreren om merkbekendheid en productgebruik te stimuleren.

We hebben een baanbrekende campagne ontwikkeld rond de vraag: Hoe voelt het om #STAYWARM te blijven met HEATTECH? De aanpak omvatte:

• Verbeelding: Installatie van een 5 meter hoog HEATTECH-shirt op Martin Place in Sydney, met een doorlooptunnel met verwarmingselementen en rode LED-verlichting om een meeslepende ervaring te creëren die het publiek boeide.

• Implementatie: Bezoekers konden een FLIR (Forward-Looking Infrared) camera activeren om de warme en koude plekken van hun lichaam op een scherm te visualiseren, waarmee het belang van warmtebehoud werd benadrukt. Deelnemers ontvingen thermische selfies met inwisselbare codes voor een gratis HEATTECH-cadeau in een nabijgelegen UNIQLO-winkel.

Deze gedurfde Out-of-Home activatie transformeerde een productkenmerk in een boeiende, memorabele ervaring.

De #STAYWARM campagne leverde uitzonderlijke resultaten op, met meer dan 700 mensen in de rij om 7 uur ’s ochtends, 1.785 totale deelnemers, en 1.655 inlossingen. Media-aandacht, virale selfie-shares, en een tienvoudige boost in social media bereik zorgden voor een 20% jaar-op-jaar stijging in HEATTECH-verkopen. De campagne won een Shorty Award voor Best in Fashion en een Mumbrella CommsCon Award voor Best Use of Technology, waarmee UNIQLO’s positie als het go-to merk voor winterwarmte werd verstevigd.