Netflix, een wereldleider in streaming entertainment, wilde een nieuwe serie lanceren gericht op jonge tieners, een demografische groep van opkomende social media gebruikers die hun stem vinden. In samenwerking met Cosmo5 Group bedrijf 1000heads, wilde Netflix inzicht krijgen in de social media gewoonten, fandom-drijfveren en uitingen van deze doelgroep om een succesvolle seriedebuut te garanderen.

De Uitdaging

Netflix moest de jonge tiener-demografische groep isoleren binnen het bredere social media landschap. De uitdaging was om diepgaande inzichten te verkrijgen in hoe zij social platforms gebruiken, wat hun fandom aandrijft, en hoe zij zich uiten, om een op maat gemaakte en effectieve lanceringsstrategie voor de nieuwe serie te ontwikkelen.

Onze Aanpak

We hebben geavanceerde social analytics en eigen tools ingezet om bruikbare inzichten te verkrijgen:

  • Implementatie: Identificatie van relevante series, castleden en influencers die resoneren met de doelgroep. Gebruik van demografische profilering en beeldherkenning om volgerprofielen te analyseren, hun interesses en gedrag te bestuderen. Inzet van een commentaaranalyzer voor topic clustering en sentimentanalyse van serie- en cast-gerelateerde content om fandom-dynamiek te onderzoeken.

Deze data-gedreven aanpak zorgde voor een uitgebreid begrip van de voorkeuren en engagementpatronen van het jonge tienerpubliek.

De Impact

De inzichten vormden een strategische brief die Netflix’s 360-graden lanceringsplan vormgaf, waarbij mediaplanning, contentfocus, kanaalselectie, influencer-partnerships en muziekkeuzes voor de serie werden gestuurd. Binnen drie maanden leverde de campagne uitzonderlijke resultaten op, waarbij de serie zich vestigde als leider in zijn categorie en een ongekend engagement onder jonge tieners genereerde.

    3M

    Volgers verzameld in 3 maanden

    400M

    Videoweergaven op TikTok

    #1

    Meest geëngageerde show in de categorie

Ons Werk