Hoe wij het merkimago van Moschino hebben verbeterd

Ondanks sterke productaanbiedingen en zichtbaarheid op de catwalk, moest Moschino zijn merkimago verbeteren om top-of-mind en relevant te blijven op digitale contactpunten. De doelstellingen waren:

• Merkaffiniteit en aankoopoverweging stimuleren binnen de doelgroep.

• De frequentie en herkenbaarheid van reclameboodschappen verhogen.

• De kwaliteit van websiteverkeer verbeteren en relevante gebruikerssessies waarborgen.

De uitdaging was om de energie van Fashion Week om te zetten in duurzame merkversterking door middel van een samenhangend digitaal advertentie-ecosysteem.

Wij ontwierpen een volledige trechter-strategie met focus op bovenste-trechter-activiteiten om Moschino top-of-mind te houden en betrokkenheid te stimuleren:

• Bewustwordingscampagnes: Lanceerden campagnes om merkzichtbaarheid te behouden, gecombineerd met overwegingscampagnes om consistente, hoogwaardige verkeersvolumes te waarborgen.

• Diverse advertentieformaten: Gebruikten video-, carrousel- en enkele afbeeldingsformaten op verschillende platforms om dekking en betrokkenheid te maximaliseren.

• Prestatiemonitoring: Implementeerden voortdurende optimalisatie en tracking om campagne-effectiviteit te waarborgen en strategische merkinzichten te verzamelen.

Om de impact te meten, voerden wij in september 2024 een Brand Lift Study (BLS) uit via Meta-platforms in Italië, waarbij de methodologie van 2023 werd gerepliceerd voor consistente tracking van de evolutie van merkperceptie.

Onze strategie transformeerde de merkperceptie van Moschino, zoals bewezen door de Brand Lift Study. De campagne zorgde voor significante verbeteringen in sentiment, met name onder blootgestelde doelgroepen, waarbij vergelijkbare verschuivingen in de controlegroep duidden op bredere merkmomentum. Door bovenste-trechter-activiteiten te versterken, verstevigde Moschino zichtbaarheid, relevantie en affiniteit, waarmee de basis werd gelegd voor langetermijn merkwaarde. Het succes van de campagne werd erkend door Meta, die het presenteerde als een best-in-class voorbeeld van digitale merkopbouw op hun officiële blog.