Colnago, het iconische Italiaanse fietsmerk opgericht in 1954 door Ernesto Colnago, staat bekend om zijn vakmanschap, elegantie en geavanceerde prestaties. Om een mijlpaal te vieren, lanceerde Colnago een gelimiteerde capsulecollectie en koos voor een gedurfd direct-to-consumer model, waarbij uitsluitend via het eigen e-commerce platform werd verkocht. In samenwerking met Cosmo5 Group bedrijf Storeis, wilde het merk zijn identiteit uitbreiden door zijn design-gedreven erfgoed te combineren met modecodes om een nieuw, modebewust publiek te bereiken.

De Uitdaging

Colnago streefde ernaar zich te herpositioneren buiten de wielersport, gericht op kapitaalkrachtige, modegeoriënteerde consumenten met behoud van zijn erfgoed. De campagne moest:

  • Het merk decontextualiseren van wielrennen door middel van innovatieve visuele elementen.

  • De zichtbaarheid en bekendheid van de capsulecollectie in belangrijke internationale markten vergroten.

  • Nieuwsgierigheid en betrokkenheid stimuleren, gebruikers begeleiden door overweging en conversie met mode-gerichte content.

  • De e-commerce ervaring versterken, ter ondersteuning van Colnago’s exclusieve direct-to-consumer verkoopmodel.

Onze Aanpak

We ontwikkelden een full-funnel digitale advertentiestrategie om elke fase van de klantreis af te stemmen op Colnago’s nieuwe mode-georiënteerde positionering. Belangrijke componenten waren:

  • Strategische Budgetallocatie: Budget verdeeld over de funnel, met selectie van optimale betaalde formaten voor awareness-, overweging- en conversiefasen.

  • Gerichte Kopersprofielen: Creëerde profielen die modegevoel combineren met high-end wielerexpertise, afgestemd op de capsulecollectie.

  • Contentplan: Ontwierp een mix van inspirerende content voor awareness en e-commerce-gedreven creaties voor overweging en conversie.

  • Media-activatie: Geplande activaties rond belangrijke momenten om productbekendheid te maximaliseren.

De strategie was gebaseerd op drie pijlers:

  1. Videocontent: Gebruikt als belangrijkste asset op YouTube en Meta, met op maat gemaakte hero-cuts om Colnago’s nieuwe sport-mode positionering over te brengen.

  2. Product Feed Campagnes: Ondersteunde overweging door directe aankopen te promoten en de ontdekking van de capsulecollectie te stimuleren.

  3. Brand Search Optimalisatie: Benutte hoog globaal zoekvolume om het merk met mode te verbinden, wat een belangrijk conversiepunt creëerde.

De Impact

De campagne markeerde een transformatief moment voor Colnago, waarbij de identiteit werd geherdefinieerd en een geloofwaardige aanwezigheid in de modewereld werd gevestigd. Onze georkestreerde strategie sloeg succesvol een brug tussen het wielererfgoed van het merk en een nieuw modebewust publiek, wat leidde tot meer betrokkenheid en verkoop terwijl het fundament werd gelegd voor toekomstige groei in verschillende categorieën.

    +22%

    Video View Rate vs. voorgaande productcampagnes

    +33%

    CTR van internationale Meta-campagnes vs. binnenland (Italië), wat een sterkere positioneringsimpact in het buitenland aantoont

    2x

    Omzet uit fietskleding, wat cross-category zichtbaarheid en halo-effect op kernproducten aantoont

Ons Werk