Hoe wij het succes van Haier Europe in het feestseizoen hebben gestimuleerd met een dynamische Amazon Ads-strategie

Haier Europe wilde de merkbekendheid vergroten en de verkoop tijdens het feestseizoen 2022 aanzienlijk verhogen. Met verschillende niveaus van merkvolwassenheid en concurrentie-intensiteit in verschillende markten, stond het bedrijf voor de uitdaging om de verkoop in het VK en Frankrijk te verdubbelen en in Duitsland te verdrievoudigen. De strategie vereiste realtime aanpasbaarheid om de juiste doelgroepen te bereiken, budgetten te optimaliseren en voorraad beschikbaarheid tijdens piekvraag te garanderen.

We ontwikkelden een driefasenstrategie afgestemd op de feestdagen shopjourney:

• Bewustwording: Inzet van Sponsored Brands, videoformaten en Sponsored Display-campagnes om Candy, Hoover en Haier te introduceren bij nieuwe shoppers in gerelateerde categorieën, om merkherkenning op te bouwen vóór het piekseizoen.

• Betrokkenheid: Geoptimaliseerde advertentieformaten om eerdere doelgroepen opnieuw te betrekken, gebruikmakend van Amazon Ads API-inzichten om targeting te verfijnen en uitgaven dynamisch toe te wijzen, waardoor de merken top-of-mind bleven.

• Verkoopoptimalisatie: Naarmate de vraag toenam en artikelen uitverkocht raakten, werden budgetten herverdeeld naar best verkopende producten die op voorraad waren, waarbij €25.000 onder budget werd afgesloten terwijl de verkoopdoelstellingen werden overtroffen.

Realtime monitoring maakte continue aanpassingen aan biedingen, budgetten en voorraad mogelijk, wat zorgde voor concurrentievermogen en zichtbaarheid tijdens piekperiodes. Deze gebalanceerde aanpak leidde tot zowel directe resultaten als langdurige marktaanwezigheid.

Onze datagestuurde strategie leverde uitzonderlijke resultaten op en overtrof alle benchmarks. Haier Europe realiseerde een recordgroei in verkopen in alle markten, overtrof de initiële doelen en verwierf waardevolle inzichten in budgetefficiëntie en optimalisatie. De campagne creëerde een repliceerbaar model voor toekomstige promotiepieken, wat de leiderschapspositie van Haier in de Europese e-commerce versterkte.