Hoe wij GHD's kerstcollectie en prestaties verhoogden door strategische samenwerking

GHD streefde ernaar het bedrijfsvolume te laten groeien zonder de winstgevendheid in een competitieve omgeving in gevaar te brengen, vooral tijdens november, de piekverkoop maand. De doelstellingen waren:

• +8% omzetgroei behalen op Google (GA4) voor H1 FY25 vs. H1 FY24.

• +6% omzetgroei behalen op betaalde sociale media (GA4) voor H1 FY25 vs. H1 FY24.

De uitdaging was om een schaalbare digitale strategie te ontwikkelen die conversies tijdens het piekseizoen maximaliseerde terwijl kostenefficiëntie en winstgevendheid gewaarborgd bleven.

Wij ontwierpen een holistische, volledige trechter-strategie om GHD’s ambities te ondersteunen, waarbij creativiteit, media en data over meerdere kanalen werden geïntegreerd. Belangrijke componenten omvatten:

• Multi-kanaal betrokkenheid: Nieuwe doelgroepen bereikt op Meta, Google, TikTok, YouTube en programmatische kanalen, waarbij prestaties over de klantreis werden geoptimaliseerd met focus op het piekseizoen.

• Gerichte campagnes: Sociale media- en videocampagnes gelanceerd vóór het piekseizoen, waarbij geautomatiseerde doelgroepstrategieën op Meta werden getest voor leadgeneratie en herinneringsadvertenties voorafgaand aan Black Friday.

• Budget pacing strategie: Samengewerkt met GHD om een gedeeld budget pacing plan te ontwikkelen, waarbij investeringen werden afgestemd op dagen en weken met hoge conversies gebaseerd op data van het voorgaande jaar.

• Google optimalisatie: Google’s titel- en beschrijving bèta’s gebruikt om overtuigende koppen en visuals te creëren, waardoor GHD’s zichtbaarheid in een competitief landschap werd verbeterd.

• Data-gedreven aanpassingen: Seizoensaanpassingen geïmplementeerd tijdens het piekseizoen, waarbij 2023-inzichten werden benut voor wendbaarheid en aanhoudende prestaties.

Deze geïntegreerde aanpak zorgde voor afstemming over kanalen voor directe impact en langetermijngroei.

Onze data-geïnformeerde, volledige trechter-strategie positioneerde GHD’s kerstcollectie als marktleider. De campagne overtrof omzetdoelstellingen, versterkte GHD’s digitale aanwezigheid en legde een robuuste basis voor toekomstige seizoenscampagnes, allemaal terwijl de winstgevendheid in een competitieve markt behouden bleef.