Hoe we de groei van L'Oréal Canada's Youth To The People hebben versterkt met een duurzaamheid-eerst strategie

L’Oréal Canada wilde de aanwezigheid van Youth To The People in een competitieve markt vergroten met behoud van authenticiteit, een cruciale factor nu consumenten steeds vaker niet-authentieke of oppervlakkige duurzaamheidsclaims afwijzen. De uitdaging was om een mediastrategie te ontwikkelen die bekendheid, betrokkenheid en conversies zou verhogen, en daarmee zou bewijzen dat prestaties en doelgerichtheid naast elkaar kunnen bestaan en elkaar kunnen versterken.

Cosmo5 ontwikkelde een strategie gebaseerd op het inzicht dat duurzaamheid vanaf het begin geïntegreerd moet worden, waarbij ethische praktijken worden omgezet in prestatieverhogende factoren. Belangrijke elementen waren:

• Real-time media- en CO2-tracking: CO2-tracking werd geïntegreerd in elk campagnecontactpunt, waarbij real-time media- en emissiegegevens werden gebruikt voor dagelijkse optimalisaties om verspilling te verminderen, impressies te focussen en resultaten te verbeteren. Duurzaamheidsmetrieken werden opgenomen in creator-briefings om afstemming met merk- en milieustandaarden te waarborgen.

• Influencer-gerichte media: Influencers werden centraal gesteld in de strategie, met korte, platform-eigen content die zorgde voor authentieke betrokkenheid en minimale digitale emissies. Dit werd aangevuld met een robuuste zoekstrategie die Youth To The People-producten positioneerde als dagelijkse essentials.

• Geïntegreerde retail media: Sloot conversies af met een retail mediaplan gebruikmakend van Meta Collaborative Ads en ASC+, waarbij bekendheid naadloos werd gekoppeld aan aankoopacties via verschillende kanalen.

Dit duurzaamheid-door-ontwerp raamwerk integreerde milieu-impact in campagneplanning, uitvoering en meting.

Cosmo5’s aanpak stelde L’Oréal Canada in staat om een krachtige balans te bereiken tussen prestaties en integriteit, waardoor de mediapresentie van Youth To The People werd getransformeerd. In Q1 2025 leverde de strategie significante groei op terwijl de milieu-impact werd verminderd, wat een benchmark zette voor waardengedreven merkopschaling.