Amazon
40M+ Impressies
Chopard, het iconische luxe horloges- en sieradenmerk, zocht naar een kostenefficiëntere aanpak voor zijn zoekmachine-advertentiestrategie (SEA) in een van zijn kernmarkten. Met reeds sterke organische zichtbaarheid ging het merk een samenwerking aan met
De Uitdaging
In competitieve luxemarkten investeren merken vaak fors om topposities voor merkgerelateerde zoektermen te verzekeren, wat kan leiden tot overbodige uitgaven wanneer de organische zichtbaarheid al hoog is. Chopard had een oplossing nodig om intelligent te bieden op merkgerelateerde zoektermen zonder de prestaties in gevaar te brengen, vooral in een belangrijke en volwassen markt zoals Duitsland.
Onze Aanpak
We implementeerden SmartBrand, een intelligent budgetcontrolesysteem voor merkgerelateerd zoeken, ontworpen om te beoordelen wanneer betaalde zichtbaarheid noodzakelijk is en wanneer SEO alleen volstaat. We voerden een twee weken durende gecontroleerde test uit in de Duitse markt, waarbij we SmartBrand gebruikten om Chopard’s SEA-strategie te optimaliseren. De belangrijkste componenten waren:
-
Geautomatiseerde Onderdrukking: Onderdrukking van betaalde merkadvertenties wanneer SEO-dekking voldoende was, wat onnodige uitgaven verminderde.
-
Real-time Monitoring: Continue tracking van zoekwoordprestaties en concurrentieactiviteit om advertenties alleen indien nodig opnieuw in te schakelen.
-
Prestatievalidatie: Real-time monitoring van verkeer en omzet om stabiliteit en effectiviteit te waarborgen.
Deze aanpak zorgde voor een balans tussen kostenefficiëntie en duurzame merkzichtbaarheid.
De Impact
De SmartBrand-implementatie leverde directe en indrukwekkende resultaten op. Binnen twee weken verminderde Chopard de uitgaven voor merkgerelateerde zoekopdrachten aanzienlijk, terwijl het verkeer en de omzet via SEO stabiel bleven. De merkzichtbaarheid bleef volledig intact, wat aantoont dat prestaties en efficiëntie kunnen samengaan in een competitieve luxemarkt.
-91%
vermindering in merkgerelateerde zoekadvertentie-uitgaven
