Come abbiamo reso UNIQLO il punto di riferimento per il calore invernale con l'innovazione #STAYWARM

L’obiettivo di UNIQLO era posizionare la linea HEATTECH – che utilizza tecnologie avanzate per trattenere il calore in condizioni di freddo – come leader nel concetto di winter warmth. Le ricerche hanno mostrato che le condizioni climatiche avverse generavano numerose conversazioni online, con Sydney che da sola contribuiva a quasi il 30% delle menzioni social australiane legate al freddo. La sfida era intercettare queste conversazioni e integrare HEATTECH nella narrazione, così da aumentare la brand awareness e incentivare la prova del prodotto.

Abbiamo ideato una campagna innovativa costruita attorno a una domanda chiave: Come ci si sente a #STAYWARM con HEATTECH?

• Imagination: abbiamo installato una maglia HEATTECH alta 5 metri a Martin Place, nel cuore di Sydney, con un tunnel percorribile dotato di riscaldatori e luci LED rosse per creare un’esperienza immersiva che ha conquistato il pubblico.

• Implementazione: i visitatori potevano attivare una FLIR (Forward-Looking Infrared) camera per visualizzare su uno schermo le aree calde e fredde del proprio corpo, sottolineando l’importanza della ritenzione del calore. I partecipanti ricevevano una thermal selfie con codici riscattabili per ottenere un regalo HEATTECH gratuito in un negozio UNIQLO nelle vicinanze.

Questa coraggiosa attivazione Out-of-Home ha trasformato una caratteristica del prodotto in un’esperienza coinvolgente e memorabile.

La campagna #STAYWARM ha dato risultati eccezionali, con oltre 700 persone in coda dalle 7 del mattino, 1.785 partecipanti totali e 1.655 rimborsi. La copertura mediatica, le condivisioni di selfie virali e un aumento di dieci volte della reach sui social hanno fatto aumentare le vendite di HEATTECH del 20% rispetto all’anno precedente. La campagna è stata premiata con uno Shorty Award per il Best in Fashion e con un Mumbrella CommsCon Award per il Best Use of Technology, consolidando la posizione di UNIQLO come marchio di riferimento per il calore invernale.