Come abbiamo potenziato il lancio della nuova serie Netflix con social data insights sui giovani adolescenti

Netflix doveva isolare il target dei giovani adolescenti all’interno del più ampio panorama social. La sfida era ottenere insight approfonditi su come utilizzassero le piattaforme, cosa alimentasse il loro fandom e in che modo lo esprimessero, così da costruire una strategia di lancio mirata ed efficace per la nuova serie.

Abbiamo fatto leva su social analytics avanzati e strumenti interni di proprietà per scoprire informazioni utili:

• Implementazione: abbiamo identificato serie, membri del cast e influencer rilevanti per il target di riferimento. Attraverso demographic profiling e image recognition abbiamo analizzato i profili dei follower, studiandone interessi e comportamenti. Abbiamo inoltre utilizzato un comment analyzer per il clustering dei topic e la sentiment analysis dei contenuti legati a serie e cast, al fine di esplorare le dinamiche del fandom.

Questo approccio basato sui dati ha fornito una comprensione completa delle preferenze e dei modelli di coinvolgimento del pubblico dei giovani adolescenti.

Gli approfondimenti hanno dato vita a un brief strategico che ha plasmato il piano di lancio a 360 gradi di Netflix, guidando la pianificazione dei media, l’attenzione ai contenuti, la selezione dei canali, le partnership con gli influencer e le scelte musicali per la serie. Nell’arco di tre mesi, la campagna ha ottenuto risultati eccezionali, affermando la serie come leader nella sua categoria e stimolando un coinvolgimento senza precedenti tra i giovani adolescenti.