Come abbiamo amplificato la crescita di Youth To The People di L'Oréal Canada con una strategia incentrata sulla sostenibilità

L’Oréal Canada mirava a far crescere la presenza di Youth To The People in un mercato competitivo, mantenendo al contempo l’autenticità, un fattore critico dato che i consumatori rifiutano sempre più spesso le dichiarazioni di sostenibilità non autentiche o performative. La sfida consisteva nel creare una strategia mediatica che incrementasse l’awareness, il coinvolgimento e le conversioni, dimostrando che performance e scopo possono coesistere e amplificarsi a vicenda.

Cosmo5 ha sviluppato una strategia che si basa sull’idea che la sostenibilità debba essere integrata fin dall’inizio, trasformando le pratiche etiche in fattori di performance. Gli elementi chiave sono stati:

• Tracciamento dei media e delle emissioni di carbonio in tempo reale: Il monitoraggio delle emissioni di anidride carbonica è stato integrato in ogni punto di contatto della campagna, utilizzando i dati in tempo reale sui media e sulle emissioni per ottimizzare ogni giorno la riduzione degli sprechi, la concentrazione delle impressioni e il miglioramento dei risultati. Le metriche di sostenibilità sono state incorporate nei brief dei creatori per garantire l’allineamento con il marchio e gli standard ambientali.

• Media incentrati sugli influencer: Abbiamo posizionato gli influencer al centro della strategia, producendo contenuti brevi e adatti alla piattaforma che hanno portato a un coinvolgimento autentico, riducendo al minimo le emissioni digitali. A ciò si è aggiunta una solida strategia di ricerca che ha posizionato i prodotti Youth To The People come elementi essenziali di tutti i giorni.

• Retail Media Integrato: conversioni chiuse grazie a un piano di retail media che sfrutta Meta Collaborative Ads e ASC+, collegando in modo fluido la fase di awareness alle azioni di acquisto su tutti i canali.

Questa struttura di sostenibilità per il design ha integrato l’impatto ambientale nella pianificazione, nell’esecuzione e nella misurazione delle campagne.

L’approccio di Cosmo5 ha permesso a L’Oréal Canada di raggiungere un equilibrio efficace tra performance e integrità, trasformando la presenza media di Youth To The People. Nel primo trimestre 2025, la strategia ha generato una crescita significativa riducendo al contempo l’impatto ambientale, fissando un nuovo standard per una crescita di brand guidata dai valori.