Come abbiamo ridefinito la base clienti di Bialetti con una strategia Amazon DSP basata sull'intelligenza artificiale

Il marketing tradizionale di Bialetti si concentrava su una donna di 40-45 anni appassionata di casa e cucina, un personaggio che rischiava di diventare obsoleto con l’evoluzione dei comportamenti dei consumatori. Per il lancio del prodotto nel 2025, il marchio ha cercato di aumentare la notorietà tramite Amazon DSP, rivolgendosi a un pubblico realmente coinvolto piuttosto che affidarsi a un vecchio modello demografico. La sfida era raggiungere una maggiore efficienza e adottare un approccio di targeting basato sui dati.

Abbiamo elaborato una strategia che unisce la precisione dell’intelligenza artificiale alla comprensione umana per ridefinire la connessione con il pubblico di Bialetti:

• Scoperta: abbiamo lanciato una campagna di conversione Performance+, sfruttando il machine learning di Amazon per identificare il pubblico in base ai segnali di acquisto, rivelando nuovi cluster ad alta affinità e alta intenzione di acquisto oltre ai dati demografici tradizionali.

• Analisi: abbiamo utilizzato Amazon Marketing Cloud (AMC) per monitorare il comportamento lungo il funnel, le impressioni, i clic, le visualizzazioni dei prodotti, le aggiunte al carrello e gli acquisti, scoprendo che il pubblico più giovane e orientato al benessere ha ottenuto risultati migliori rispetto alla vecchia tipologia. AMC ha ottimizzato i limiti di frequenza e i percorsi di conversione per evitare impressioni sprecate.

• Attivazione: abbiamo ricoinvolto i segmenti ad alte prestazioni con una campagna di sensibilizzazione su Twitch e posizionamenti video al di fuori di Amazon, garantendo la coerenza dei messaggi. Questa strategia adattiva e full-funnel ha trasformato la misurazione delle performance in un ciclo di miglioramento continuo.

La campagna ha trasformato l’approccio di marketing di Bialetti, sostituendo presupposti obsoleti con un sistema scalabile e basato sui dati. Grazie alla nostra collaborazione, il brand ha migliorato l’efficienza e le acquisizioni, definendo al contempo i lanci futuri e la pianificazione del pubblico, posizionando Bialetti per entrare in contatto con una nuova generazione di appassionati di caffè.