Come abbiamo trasformato le performance digitali di MAPAL nel Regno Unito superando le sfide del tracking e dei media

Gli sforzi digitali di MAPAL nel mercato UK erano limitati da un tracciamento frammentato, da paid media non pienamente ottimizzati e da una visibilità ridotta sulle performance SEO. L’azienda aveva bisogno di una strategia unificata per generare lead online di alta qualità, migliorare l’efficienza media e raggiungere obiettivi di crescita ambiziosi in un mercato altamente competitivo.

Abbiamo implementato una strategia completa e data-driven per affrontare le sfide di MAPAL, a partire da una Digital Marketing Maturity Assessment che, grazie a un framework personalizzato di lead generation “Waterfall”, ha permesso di prevedere le performance incrementali e di dare priorità alle azioni a maggiore impatto.
I componenti chiave includevano:

• Sbloccare la crescita organica: abbiamo condotto un audit approfondito della configurazione SEO di MAPAL, dell’architettura del blog e della strategia di referral, implementando un riposizionamento strategico delle keyword, tecniche di semantic cocooning, miglioramenti tecnici e una ristrutturazione dei contenuti per aumentare la visibilità e la credibilità nelle categorie di ricerca ad alta intenzionalità.

• Ripensare il Paid Media: abbiamo analizzato la performance delle campagne sui canali search e social, progettando una strategia full-funnel su LinkedIn e Meta con media mix personalizzati e benchmark di costo per lead (CPL), con l’obiettivo di favorire una lead generation efficiente e scalabile.

• Guidare la CRO attraverso la UX: abbiamo analizzato i customer journey e le metriche di engagement per migliorare la Conversion Rate Optimization (CRO), implementando una roadmap di A/B testing prioritizzata sui principali punti di frizione, in particolare nel flusso “Request a Demo”. Sono stati ottenuti quick wins di UX nei primi 3 mesi, mentre interventi più strutturali sono stati pianificati su un orizzonte di 6-12 mesi.

Il nostro approccio agile ha incluso workshop cross-funzionali con i team marketing e product di MAPAL e la collaborazione con partner specializzati in technical SEO e analytics, come SmartKeyword e M13h, per accelerare l’implementazione e massimizzare l’impatto.

La nostra strategia digitale unificata ha generato risultati rapidi e misurabili per MAPAL. Integrando un SEO potenziato, paid media ottimizzati e pratiche di CRO più evolute, l’approccio ha trasformato il modello di lead generation di MAPAL, favorendo una crescita scalabile e ponendo solide basi per performance digitali durature nel mercato UK.