Come abbiamo migliorato l'immagine del marchio Moschino

Nonostante la forte offerta di prodotti e la visibilità in passerella, Moschino aveva bisogno di migliorare l’immagine del suo marchio per rimanere in cima alla mente e risuonare attraverso i punti di contatto digitali. Gli obiettivi erano:

• Stimolare l’affinità con il marchio e la considerazione dell’acquisto da parte del pubblico di riferimento.

• Aumentare la frequenza e la memorabilità dei messaggi pubblicitari.

• Migliorare la qualità del traffico del sito web e garantire sessioni di utenti pertinenti.

La sfida consisteva nel tradurre l’energia della Settimana della Moda in una crescita sostenuta del marchio attraverso un ecosistema pubblicitario digitale coeso.

Abbiamo progettato una strategia full-funnel con un’attenzione particolare alle attività dell’upper-funnel per mantenere Moschino nella top-of-mind e per stimolare l’engagement:

• Campagne di sensibilizzazione: Campagne lanciate per mantenere la visibilità del marchio, abbinate a campagne di considerazione per garantire volumi di traffico costanti e di alta qualità.

• Formati pubblicitari diversi: Utilizzato formati video, carosello e immagini singole su tutte le piattaforme per massimizzare la copertura e l’engagement

• Monitoraggio delle prestazioni: Implementato ottimizzazione e monitoraggi continui per garantire l’efficacia della campagna e raccogliere informazioni strategiche sul marchio.

Per misurare l’impatto, abbiamo condotto un Brand Lift Study (BLS) nel settembre 2024 attraverso le piattaforme Meta in Italia, replicando la metodologia del 2023 per monitorare in modo coerente l’evoluzione della percezione del marchio.

La nostra strategia ha trasformato la percezione del marchio Moschino, come evidenziato dallo studio Brand Lift. La campagna ha portato a miglioramenti significativi del sentiment, in particolare tra il pubblico esposto, con variazioni simili nel gruppo di controllo che indicano un più ampio slancio del marchio. Amplificando le attività dell’upper-funnel, Moschino ha rafforzato la visibilità, la rilevanza e l’affinità, gettando le basi per una brand equity a lungo termine. Il successo della campagna ha ottenuto il riconoscimento di Meta, che l’ha presentata come un esempio di brand-building digitale di prim’ordine su sul loro blog ufficiale.