Come abbiamo ottimizzato l'investimento di Chopard nella ricerca brandizzata

Nei mercati del lusso competitivi, i marchi spesso investono molto per assicurarsi il miglior posizionamento per i termini di ricerca del brand, il che può portare a spese ridondanti quando la visibilità organica è già elevata. Chopard aveva bisogno di una soluzione per controllare in modo intelligente le offerte per la ricerca del brand senza compromettere le prestazioni, in particolare in un mercato significativo e maturo come la Germania.

Abbiamo implementato SmartBrand, uno strumento intelligente di controllo del budget per la ricerca del brand, progettato per valutare quando la visibilità a pagamento è necessaria e quando la sola SEO è sufficiente. Abbiamo condotto un test controllato di due settimane nel mercato tedesco, sfruttando SmartBrand per ottimizzare la strategia SEA di Chopard. I componenti chiave includevano:

• Soppressione automatica: soppressione degli annunci a pagamento del brand quando la copertura SEO era sufficiente, riducendo le spese superflue.

• Monitoraggio in tempo reale: monitoraggio continuo delle prestazioni delle parole chiave e dell’attività dei competitor per riattivare gli annunci solo quando necessario.

• Convalida delle prestazioni: monitoraggio del traffico e dei ricavi in ​​tempo reale per garantire stabilità ed efficacia.

Questo approccio ha garantito un equilibrio tra efficienza dei costi e visibilità del brand a lungo termine.

L’implementazione di SmartBrand ha prodotto risultati immediati e di impatto. Nel giro di due settimane, Chopard ha ridotto significativamente la spesa pubblicitaria nella ricerca di brand, mantenendo stabili traffico e ricavi grazie alla SEO. La visibilità del brand è rimasta intatta, dimostrando che prestazioni ed efficienza possono coesistere in un mercato del lusso competitivo.