UNIQLO, leader mondial de la mode fonctionnelle, souhaitait s’imposer comme la première destination pour la « chaleur en hiver » en promouvant sa gamme innovante de vêtements thermiques HEATTECH. En partenariat avec 1000heads, une société du groupe Cosmo5, UNIQLO a cherché à attirer l’attention et à susciter des essais par le biais d’une campagne interactive haut de gamme qui s’est appuyée sur des informations concernant les conversations par temps froid, en particulier dans des régions à fort engagement comme Sydney.

Le Défi

L’objectif d’UNIQLO était de positionner sa gamme HEATTECH, qui utilise une technologie avancée pour conserver la chaleur dans des conditions froides, comme le leader de la « chaleur en hiver ». Les recherches ont montré que les conditions météorologiques défavorables suscitaient d’importantes discussions en ligne, Sydney contribuant à près de 30 % des mentions Social liées au froid en Australie. Le défi était d’intercepter ces conversations et d’intégrer HEATTECH dans le récit afin d’accroître la notoriété de la marque et l’essai du produit.

Notre approche

Nous avons conçu une campagne révolutionnaire centrée sur la question : Qu’est-ce que cela fait de #STAYWARM (#ResterChaud) avec HEATTECH ? L’approche comprenait :

  • Imagination : Installation d’une chemise HEATTECH de 5 m de haut sur la Martin Place de Sydney, avec un tunnel de passage équipé de chauffages et de lumières LED rouges pour créer une expérience immersive qui a captivé le public.

  • Mise en œuvre : Les visiteurs ont pu activer une caméra FLIR (Forward-Looking Infrared) pour visualiser les points chauds et froids de leur corps sur un écran, en soulignant l’importance de la rétention de la chaleur. Les participants ont reçu des selfies thermiques avec des codes échangeables pour un cadeau HEATTECH gratuit dans un magasin UNIQLO voisin.

Cette activation Out-of-Home audacieuse a transformé une caractéristique de produit en une expérience engageante et mémorable.

L’impact

La campagne #STAYWARM (#ResterChaud) a donné des résultats exceptionnels, avec plus de 700 personnes faisant la queue dès 7 heures du matin, 1 785 participants au total et 1 655 achats. La couverture médiatique, les partages de selfies viraux et une portée décuplée sur les médias sociaux ont entraîné une augmentation de 20 % des ventes d’HEATTECH d’une année sur l’autre. La campagne a été récompensée par un Shorty Award pour le meilleur article de mode et un Mumbrella CommsCon Award pour la meilleure utilisation de la technologie, consolidant ainsi la position d’UNIQLO en tant que marque de référence pour la chaleur en hiver.

    6M

    Impressions de la campagne

    50k

    Engagements de campagne

    93%

    93%
    Taux de remboursement des bons

Notre travail