Comment nous avons contribué au lancement de la série de Netflix avec des données sociales sur les jeunes adolescents

Netflix devait identifier le segment des jeunes adolescents au sein de l’écosystème plus large des réseaux sociaux. Le défi consistait à obtenir des insights précis sur leur utilisation des plateformes, ce qui alimentait leur fandom et comment ils l’exprimaient, afin de concevoir une stratégie de lancement sur-mesure et efficace pour la nouvelle série.

Nous avons exploité des outils d’analyse sociale avancés et des solutions internes propriétaires pour révéler des insights exploitables :

• Mise en œuvre : identification des séries, des acteurs et des influenceurs pertinents pour le public cible. Utilisation du profiling démographique et de la reconnaissance d’images pour analyser les profils des abonnés, leurs centres d’intérêt et comportements. Emploi d’un outil d’analyse de commentaires pour regrouper les sujets et réaliser une analyse de sentiment du contenu lié à la série et aux acteurs, afin de mieux comprendre la dynamique des fans.

Cette approche fondée sur les données a permis de comprendre les préférences et les modes d’engagement des jeunes adolescents.

Ces insights ont alimenté un brief stratégique qui a structuré le plan de lancement 360° de Netflix, orientant le media planning, le choix des contenus et des canaux, les partenariats avec les influenceurs, ainsi que la sélection musicale pour la série. En seulement trois mois, la campagne a généré des résultats exceptionnels, positionnant la série comme leader de sa catégorie et stimulant un engagement inédit auprès des jeunes adolescents.