Comment nous avons amélioré l'image de marque de Moschino

En dépit d’une offre de produits solide et d’une bonne visibilité sur les podiums, Moschino avait besoin d’améliorer son image de marque pour rester présente à l’esprit et résonner sur tous les points de contact digitaux. Les objectifs étaient les suivants :

• Renforcer l’affinité à la marque et la propension à l’achat au sein de l’audience cible.

• Augmenter la fréquence et la mémorisation des messages publicitaires.

• Améliorer la qualité du trafic sur le site web et garantir des sessions utilisateurs pertinentes.

Le défi consistait à traduire l’énergie de la Fashion Week en une augmentation durable de la notoriété de la marque grâce à un écosystème publicitaire digital cohérent.

Nous avons conçu une stratégie full-funnel en mettant l’accent sur l’activité du haut de funnel pour que Moschino reste en tête de liste et suscite l’engagement :

• Campagnes de sensibilisation : Lancement de campagnes pour maintenir la visibilité de la marque, associées à des campagnes de considération pour garantir des volumes de trafic constants et de haute qualité.

• Formats publicitaires diversifiés : Utilisation de vidéos, de carrousels et de formats à image unique sur toutes les plateformes pour maximiser la couverture et l’engagement.

• Suivi des performances : Mise en place d’une optimisation et d’un suivi continus afin de garantir l’efficacité de la campagne et de recueillir des insights stratégiques sur la marque.

Pour mesurer l’impact, nous avons mené une étude sur l’impact de la marque (BLS) en septembre 2024 via les plateformes Meta en Italie, en reproduisant la méthodologie de 2023 pour un suivi cohérent de l’évolution de la perception de la marque.

Notre stratégie a transformé la perception de la marque Moschino, comme le montre l’étude Brand Lift. La campagne a généré des améliorations significatives du sentiment, en particulier chez les audiences exposées, avec des tendances similaires dans le groupe témoin, indiquant un élan global de la marque. En amplifiant les actions en haut de l’entonnoir, Moschino a renforcé sa visibilité, sa pertinence et son affinité, posant les bases d’une valeur de marque durable. Le succès de la campagne a été reconnu par Meta, qui l’a mise en avant comme un exemple de référence du brand-building digital sur son blog officiel.