Comment nous avons amplifié la croissance de L'Oréal Canada "Youth To The People" avec une stratégie axée sur la durabilité

L’Oréal Canada avait pour objectif d’accroître la présence de Youth To The People sur un marché concurrentiel tout en maintenant l’authenticité, un facteur essentiel étant donné que les consommateurs rejettent de plus en plus les affirmations de durabilité inauthentiques ou performatives. Le défi consistait à élaborer une stratégie médiatique qui stimule la sensibilisation, l’engagement et les conversions, en prouvant que la performance et l’objectif peuvent coexister et s’amplifier l’un l’autre.

Cosmo5 a élaboré une stratégie fondée sur l’idée que le développement durable doit être intégré dès le départ, en transformant les pratiques éthiques en facteurs de performance. Les éléments clés de cette stratégie sont les suivants :

• Suivi des médias et du carbone en temps réel : Le suivi des émissions de carbone a été intégré à chaque point de contact de la campagne, en utilisant les données en temps réel sur les médias et les émissions pour des optimisations quotidiennes afin de réduire le gaspillage, de cibler les impressions et d’améliorer les résultats. Les mesures de durabilité ont été incorporées dans les briefings des créateurs pour garantir l’alignement avec la marque et les normes environnementales.

• Médias centrés sur les influenceurs : Les influenceurs ont été placés au cœur de la stratégie, produisant un contenu court et adapté à la plateforme qui a suscité un engagement authentique tout en minimisant les émissions numériques. Cette stratégie a été complétée par une solide stratégie de recherche positionnant les produits Youth To The People comme des produits essentiels au quotidien.

• Média de vente au détail intégré : Verrouiller les conversions grâce à un plan média retail s’appuyant sur les Meta Collaborative Ads et ASC+, reliant de manière transparente la sensibilisation aux actes d’achat sur l’ensemble des canaux.

Ce cadre de développement durable dès la conception a permis d’intégrer l’impact environnemental dans la planification, l’exécution et l’évaluation de la campagne.

L’approche de Cosmo5 a permis à L’Oréal Canada d’atteindre un équilibre puissant entre performance et intégrité, transformant la présence médiatique de Youth To The People. Au premier trimestre 2025, la stratégie a permis une croissance significative tout en réduisant l’impact sur l’environnement, établissant ainsi une référence en matière d’expansion de la marque fondée sur des valeurs.