Cómo Convertimos a UNIQLO en la Marca de Referencia Para la Calidez Invernal con la Innovación #STAYWARM

El objetivo de UNIQLO era posicionar su gama HEATTECH, que utiliza tecnología avanzada para retener el calor en condiciones frías, como líder en abrigo invernal. La investigación demostró que el tiempo adverso suscitaba importantes debates en Internet, y que Sídney contribuía con casi el 30% de las menciones sociales sobre el frío en Australia. El reto era interceptar estas conversaciones e integrar HEATTECH en la narrativa para impulsar el conocimiento de la marca y la prueba del producto.

Creamos una campaña innovadora centrada en la pregunta ¿Qué se siente al #STAYWARM con HEATTECH? El planteamiento incluía:

• Imaginación: Instaló una camiseta HEATTECH de 5m de altura en el Martin Place de Sídney, con un túnel transitable con calefactores y luces LED rojas para crear una experiencia envolvente que cautivó al público.

• Implementación: Permitió a los visitantes activar una cámara FLIR (Forward-Looking Infrared) para visualizar los puntos calientes y fríos de su cuerpo en una pantalla, haciendo hincapié en la importancia de la retención del calor. Los participantes recibieron selfies térmicos con códigos canjeables por un regalo HEATTECH en una tienda UNIQLO cercana.

Esta innovadora activación Out-Of-Home transformó una característica del producto en una experiencia atractiva y memorable.

La campaña #STAYWARM logró resultados excepcionales, con más de 700 personas haciendo cola a las 7 a.m., un total de 1.785 participantes y 1.655 canjes. La cobertura mediática, el viral de selfies compartidos y un aumento de diez veces en el alcance en redes sociales impulsaron un crecimiento del 20 % interanual en las ventas de HEATTECH. La campaña recibió un Shorty Award a lo Mejor en Moda y un Mumbrella CommsCon Award al Mejor Uso de Tecnología, consolidando a UNIQLO como la marca de referencia para la calidez invernal.