Cómo Mejoramos la Imagen de Marca de Moschino

A pesar de su sólida oferta de productos y su visibilidad en las pasarelas, Moschino necesitaba mejorar su imagen de marca para que siguiera siendo la más recordada y resonante en todos los puntos de contacto digitales. Los objetivos eran:

• Impulsar la afinidad de marca y la consideración de compra entre el público objetivo.

• Aumentar la frecuencia y el recuerdo de los mensajes publicitarios.

• Mejorar la calidad del tráfico del sitio web y garantizar sesiones de usuario relevantes.

El reto consistía en traducir la energía de la Fashion Week en un impulso sostenido de la marca a través de un ecosistema publicitario digital cohesionado.

Diseñamos una estrategia full-funnel centrada en la actividad del upper-funnel para mantener a Moschino en lo más alto de la mente e impulsar el compromiso:

• Campañas de awareness: Campañas lanzadas para mantener la visibilidad de la marca, emparejadas con campañas de consideración para garantizar volúmenes de tráfico constantes y de alta calidad.

• Diversos formatos publicitarios: Se utilizaron formatos de vídeo, carrusel e imagen única en todas las plataformas para maximizar la cobertura y la participación.

• Seguimiento del rendimiento: Implementamos la optimización y el seguimiento continuos para garantizar la eficacia de la campaña y recopilar información estratégica sobre la marca.

Para medir el impacto, realizamos un Estudio de Brand Lift (BLS) en septiembre de 2024 a través de plataformas Meta en Italia, replicando la metodología de 2023 para un seguimiento coherente de la evolución de la percepción de la marca.

Nuestra estrategia transformó la percepción de la marca Moschino, como demuestra el estudio Brand Lift. La campaña impulsó mejoras significativas en el sentimiento, especialmente entre las audiencias expuestas, con cambios similares en el grupo de control que indicaban un impulso más amplio de la marca. Al amplificar las actividades del upper-funnel, Moschino reforzó la visibilidad, la relevancia y la afinidad, sentando las bases del valor de marca a largo plazo. El éxito de la campaña mereció el reconocimiento de Meta, que la presentó como el mejor ejemplo de construcción digital de marca en
su blog oficial
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