Cómo Amplificamos el Crecimiento de L'Oréal Canadá con una Estrategia que da Prioridad a la Sostenibilidad

El objetivo de L’Oréal Canadá era aumentar la presencia de Youth To The People en un mercado competitivo, manteniendo al mismo tiempo la autenticidad, un factor crítico, ya que los consumidores rechazan cada vez más las afirmaciones de sostenibilidad no auténticas o performativas. El reto consistía en elaborar una estrategia de medios que aumentara la notoriedad, el compromiso y las conversiones, demostrando que el rendimiento y el propósito podían coexistir y amplificarse mutuamente.

Cosmo5 desarrolló una estrategia basada en la idea de que la sostenibilidad debe integrarse desde el principio, convirtiendo las prácticas éticas en impulsores de rendimeinto. Los elementos clave incluyeron:

• Seguimiento en tiempo real de los medios y el carbono: Se incorporó el seguimiento del carbono en cada punto de contacto de la campaña, utilizando datos en tiempo real sobre los medios y las emisiones para realizar optimizaciones diarias con el fin de reducir los residuos, centrar las impresiones y mejorar los resultados. Además, se incorporaron métricas de sostenibilidad en los briefings de los creadores para garantizar la alineación con la marca y las normas medioambientales.

• Medios centrados en influencers: Se posicionaron a los influencers en el centro de la estrategia, produciendo contenidos breves y nativos de la plataforma que impulsaron un engagement auténtico al tiempo que se minimizaron las emisiones digitales. Esto se complementó con una sólida estrategia de búsqueda que posicionaba los productos de Youth To The People como esenciales para el día a día.

• Retail Media Integrado: Cierre de conversiones mediante un plan de retail media aprovechando Meta Collaborative Ads y ASC+, conectando el awareness de forma fluida con acciones de compra en todos los canales.

Esta metodología de sostenibilidad desde el diseño integró el impacto ambiental en todas las fases de la campaña: planificación, ejecución y medición.

El enfoque de Cosmo5 permitió a L’Oréal Canadá lograr un poderoso equilibrio entre rendimiento e integridad, transformando la presencia mediática de Youth To The People. En el primer trimestre de 2025, la estrategia consiguió un crecimiento significativo al tiempo que reducía el impacto medioambiental, estableciendo un punto de referencia para el escalado de marcas basado en valores.