Con un 23 % del gasto publicitario desaprovechado por una optimización ineficiente (HubSpot), las marcas necesitan herramientas precisas para maximizar su impacto. El Marketing Mix Modeling (MMM) utiliza datos históricos para medir la contribución real de cada canal a las ventas, permitiendo una asignación estratégica del presupuesto. Dado que el 75 % de los profesionales del marketing ya vinculan sus campañas con los ingresos, la capacidad del MMM para reducir el gasto innecesario, adaptarse a un futuro sin cookies y potenciar decisiones basadas en datos lo convierte en una pieza clave para un crecimiento sostenible en el competitivo entorno digital de 2025.
El Marketing Mix Modeling es una metodología de analítica avanzada que cuantifica el impacto de los canales online y offline en las ventas y el ROI. Al analizar datos históricos y factores externos, ofrece una visión holística del rendimiento de las campañas, guiando inversiones más inteligentes. A diferencia del tracking a nivel de usuario, el MMM destaca en entornos centrados en la privacidad, lo que lo convierte en una solución ideal para adaptarse a las nuevas regulaciones y maximizar la eficiencia publicitaria.
El MMM transforma datos brutos en ventajas estratégicas, ofreciendo:
El MMM responde a cambios clave en el panorama del marketing:
Estas tendencias consolidan al MMM como una pieza clave para las marcas que buscan un crecimiento escalable y resiliente.
Cosmo5 adapta el MMM a las necesidades de cada marca, ofreciendo:
Nuestra experiencia en retail, ecommerce y otros sectores garantiza resultados escalables y data-driven.
Con la creciente rigurosidad de las normativas de privacidad y una competencia disparada, el Marketing Mix Modeling (MMM) permite a las marcas optimizar cada euro invertido. Al ofrecer una visión global del impacto de cada canal y facilitar la planificación basada en escenarios, asegura eficiencia, adaptabilidad y un crecimiento sostenido en un ecosistema digital cada vez más complejo.
