Cómo Impulsamos la Colección de Navidad de ghd y su Rendimiento Mediante la Colaboración Estratégica

ghd buscaba aumentar el volumen de negocio sin comprometer la rentabilidad en un entorno competitivo, especialmente durante noviembre, su mes de mayor venta. Los objetivos eran:

• Alcanzar un crecimiento del 8% en ingresos en Google (GA4) durante H1 FY25 frente a H1 FY24.

• Alcanzar un crecimiento del 6% en ingresos en Paid Social (GA4) durante H1 FY25 frente a H1 FY24.

El desafío consistía en desarrollar una estrategia digital escalable que maximizara las conversiones durante la temporada alta, garantizando al mismo tiempo eficiencia de costes y rentabilidad.

Diseñamos una estrategia integral full-funnel para apoyar las ambiciones de ghd, integrando creatividad, medios y datos en múltiples canales. Los elementos clave incluyeron:

• Engagement Multicanal: Alcanzamos nuevas audiencias en Meta, Google, TikTok, YouTube y canales programáticos, optimizando el rendimiento a lo largo del customer journey con especial foco en la temporada alta.

• Campañas Segmentadas: Lanzamos campañas en redes sociales y vídeo antes de la temporada alta, probando estrategias automatizadas de audiencia en Meta para generación de leads y reminder ads previos al Black Friday.

• Estrategia de Gestión de Presupuesto: Colaboramos con ghd para desarrollar un plan de pacing de presupuesto compartido, alineando las inversiones con los días y semanas de mayor conversión según los datos del año anterior.

• Optimización en Google: Aprovechamos las betas de títulos y descripciones de Google para crear encabezados y visuales atractivos, aumentando la visibilidad de ghd en un entorno competitivo.

• Ajustes Basados en Datos: Realizamos adaptaciones estacionales durante la temporada alta, utilizando insights de 2023 para mantener agilidad y un rendimiento sostenido.

Este enfoque integrado garantizó la coherencia entre canales, logrando un impacto inmediato y un crecimiento sostenible a largo plazo.

Nuestra estrategia full-funnel, basada en datos, posicionó la colección de Navidad de ghd como líder de mercado. La campaña superó los objetivos de ingresos, fortaleció la presencia digital de ghd y sentó una base sólida para futuras campañas estacionales, todo manteniendo la rentabilidad en un mercado competitivo.