Cómo Optimizamos la Inversión en Búsqueda de Chopard

En los competitivos mercados de lujo, las marcas suelen hacer grandes inversiones para asegurarse la mejor posición en los términos de búsqueda de marca, lo que puede llevar a un gasto redundante cuando la visibilidad orgánica ya es alta. Chopard necesitaba una solución para controlar de forma inteligente las pujas de búsqueda de marca sin comprometer el rendimiento, sobre todo en un mercado importante y maduro como Alemania.

Implantamos SmartBrand, una herramienta inteligente de control del presupuesto de búsqueda de marca diseñada para evaluar cuándo es necesaria la visibilidad de pago y cuándo basta con el SEO. Realizamos una prueba controlada de dos semanas en el mercado alemán, aprovechando SmartBrand para optimizar la estrategia SEA de Chopard. Los componentes clave incluían:

• Supresión automatizada: Suprimía los anuncios de marca pagados cuando la cobertura SEO era suficiente, reduciendo el gasto innecesario.

• Supervisión en tiempo real: Seguimiento continuo del rendimiento de las palabras clave y de la actividad de la competencia para volver a activar los anuncios sólo cuando sea necesario.

• Validación del rendimiento: Supervisión del tráfico y los ingresos en tiempo real para garantizar la estabilidad y la eficacia.

Este planteamiento garantizaba un equilibrio entre rentabilidad y visibilidad sostenida de la marca.

La implantación de SmartBrand produjo resultados inmediatos y de gran impacto. En dos semanas, Chopard redujo significativamente el gasto en anuncios de búsqueda de marca, al tiempo que mantenía un tráfico y unos ingresos estables gracias al SEO. La visibilidad de la marca permaneció totalmente intacta, demostrando que el rendimiento y la eficacia pueden coexistir en un mercado de lujo competitivo.