Wie wir das Markenimage von Moschino verbessert haben

Trotz des starken Produktangebots und der Sichtbarkeit auf dem Laufsteg musste Moschino sein Markenimage verbessern, um über alle digitalen Berührungspunkte hinweg im Gedächtnis zu bleiben und Resonanz zu finden. Die Ziele waren:

• Steigern Sie die Markenaffinität und die Kaufbereitschaft der Zielgruppe.

• Erhöhen Sie die Häufigkeit und den Wiedererkennungswert von Werbebotschaften.

• Verbessern Sie die Qualität des Website-Traffics und stellen Sie relevante Benutzersitzungen sicher.

Die Herausforderung bestand darin, die Energie der Fashion Week durch ein kohärentes digitales Werbe-Ökosystem in einen nachhaltigen Markenaufschwung zu verwandeln.

Wir entwarfen eine Full-Funnel-Strategie mit Schwerpunkt auf Aktivitäten im oberen Trichter, um Moschino im Gedächtnis zu halten und das Engagement zu fördern:

• Sensibilisierungskampagnen: Starten Sie Kampagnen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke aufrechtzuerhalten, gepaart mit Rücksichtnahme-Kampagnen, um ein konsistentes, hochwertiges Traffic-Volumen zu gewährleisten.

• Vielfältige Anzeigenformate: Nutzen Sie Video-, Karussell- und Einzelbildformate auf allen Plattformen, um Reichweite und Engagement zu maximieren.

• Leistungsüberwachung: Implementierung einer laufenden Optimierung und Nachverfolgung, um die Effektivität der Kampagne zu gewährleisten und strategische Erkenntnisse über die Marke zu gewinnen.

Um die Wirkung zu messen, haben wir im September 2024 eine Brand Lift Study (BLS) über Meta-Plattformen in Italien durchgeführt und dabei die Methodik von 2023 wiederholt, um die Entwicklung der Markenwahrnehmung konsistent zu verfolgen.

Unsere Strategie veränderte die Markenwahrnehmung von Moschino, wie die Brand Lift Study zeigt. Die Kampagne führte zu signifikanten Stimmungsverbesserungen, vor allem bei der exponierten Zielgruppe, wobei ähnliche Veränderungen in der Kontrollgruppe auf eine breitere Markendynamik hinwiesen. Durch die Verstärkung der Upper-Funnel-Aktivitäten stärkte Moschino die Sichtbarkeit, Relevanz und Affinität und legte damit den Grundstein für einen langfristigen Markenwert. Der Erfolg der Kampagne wurde von Meta gewürdigt, die die Kampagne in ihrem offiziellen Blog als bestes Beispiel für digitalen Markenaufbau vorstellte ihrem offiziellen Blog.