Wie wir die Weihnachtskollektion und die Performance von GHD durch strategische Zusammenarbeit verbessert haben

GHD strebte danach, das Geschäftsvolumen zu steigern, ohne die Rentabilität in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu beeinträchtigen, insbesondere im November, dem umsatzstärksten Monat. Die Ziele waren:

• Erzielung eines Umsatzwachstums von +8 % bei Google (GA4) im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2025 gegenüber dem ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2024.

• Erzielung eines Umsatzwachstums von +6 % bei Paid Social (GA4) im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2025 gegenüber dem ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2024.

Die Herausforderung bestand darin, eine skalierbare digitale Strategie zu entwickeln, die die Konversionsrate während der Hochsaison maximiert und gleichzeitig Kosteneffizienz und Rentabilität gewährleistet.

Wir entwickelten eine ganzheitliche Full-Funnel-Strategie, um die Ziele von GHD zu unterstützen und Kreativität, Medien und Daten über verschiedene Kanäle hinweg zu integrieren. Zu den wichtigsten Komponenten gehörten:

• Multi-Channel-Engagement: Gezielte Ansprache neuer Zielgruppen auf Meta, Google, TikTok, YouTube und programmatischen Kanälen, Optimierung der Performance entlang der gesamten Customer Journey mit Fokus auf die Hauptsaison.

• Gezielte Kampagnen: Vor der Hochsaison wurden Social-Media- und Videokampagnen gestartet, automatisierte Zielgruppenstrategien auf Meta zur Leadgenerierung und Erinnerungsanzeigen im Vorfeld des Black Friday getestet.

• Budget-Strategie: In Zusammenarbeit mit GHD wurde ein gemeinsamer Budget-Plan entwickelt, der die Investitionen auf Basis von Daten aus dem Vorjahr an Tagen und Wochen mit hoher Konversionsrate ausrichtet.

• Google-Optimierung: Wir nutzten die Betaversionen von Googles Titel und Beschreibung, um aussagekräftige Überschriften und visuelle Elemente zu erstellen und so die Sichtbarkeit von GHD in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu verbessern.

• Datengestützte Anpassungen: Während der Hochsaison wurden saisonale Anpassungen vorgenommen, wobei Erkenntnisse aus dem Jahr 2023 für Agilität und nachhaltige Leistung genutzt wurden.

Dieser integrierte Ansatz gewährleistete eine kanalübergreifende Abstimmung für unmittelbare Wirkung und langfristiges Wachstum.

Unsere datenbasierte Full-Funnel-Strategie positionierte die Weihnachtskollektion von GHD als Marktführer. Die Kampagne übertraf die Umsatzziele, stärkte die digitale Präsenz von GHD und legte ein solides Fundament für zukünftige saisonale Kampagnen – und das alles bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung der Profitabilität in einem wettbewerbsintensiven Markt.