Wie wir das Wachstum von L’Oréal Kanada im Bereich „Youth to The People“ mit einer Nachhaltigkeitsstrategie verstärkt haben

L’Oréal Kanada wollte die Präsenz von Youth To The People in einem wettbewerbsintensiven Markt ausbauen und dabei Authentizität bewahren – ein entscheidender Faktor, da Verbraucher zunehmend unauthentische oder nur oberflächliche Nachhaltigkeitsversprechen ablehnen. Die Herausforderung bestand darin, eine Medienstrategie zu entwickeln, die Bekanntheit, Engagement und Konversionen steigerte und bewies, dass Leistung und Sinnhaftigkeit Hand in Hand gehen und sich gegenseitig verstärken können.

Cosmo5 entwickelte eine Strategie, die auf der Erkenntnis beruht, dass Nachhaltigkeit von Anfang an integriert werden sollte, um ethische Praktiken zu Leistungstreibern zu machen. Zu den Schlüsselelementen gehörten:

• Medien- und CO₂-Tracking in Echtzeit: Die CO₂-Erfassung ist in jeden Kampagnen-Touchpoint integriert. Mithilfe von Echtzeit-Medien- und Emissionsdaten werden tägliche Optimierungen durchgeführt, um Verschwendung zu reduzieren, die Reichweite zu fokussieren und die Ergebnisse zu verbessern. Nachhaltigkeitskennzahlen wurden in die Creator-Briefings aufgenommen, um die Einhaltung der Marken- und Umweltstandards sicherzustellen.

• Influencer-zentrierte Medien: Influencer standen im Mittelpunkt der Strategie und produzierten kurze, plattformspezifische Inhalte, die authentisches Engagement förderten und gleichzeitig den digitalen Aufwand minimierten. Ergänzt wurde dies durch eine umfassende Suchstrategie, die die Produkte von Youth To The People als unverzichtbare Alltagsgegenstände positionierte.

• Integrierte Retail-Medien: Erfolgreiche Conversions durch einen Retail-Mediaplan, der Meta Collaborative Ads und ASC+ nutzt und die Markenbekanntheit nahtlos mit Kaufaktionen über alle Kanäle hinweg verknüpft.

Dieser Nachhaltigkeitsansatz integrierte die Berücksichtigung der Umweltauswirkungen in die Planung, Durchführung und Messung von Kampagnen.

Der Ansatz von Cosmo5 ermöglichte es L’Oréal Kanada, ein optimales Gleichgewicht zwischen Leistung und Integrität zu erreichen und die Medienpräsenz von Youth To The People grundlegend zu verändern. Im ersten Quartal 2025 erzielte die Strategie ein signifikantes Wachstum bei gleichzeitig reduzierter Umweltbelastung und setzte damit Maßstäbe für werteorientiertes Markenwachstum.