Wie wir eine integrierte digitale Marketingstrategie für NAOS auf den globalen Märkten gemeistert haben

NAOS sah sich mit steigenden CPCs auf dem wettbewerbsintensiven Hautpflegemarkt, einem flachen organischen Wachstum, dem Bedarf an qualitativ hochwertigeren Website-Besuchen und Einschränkungen bei der Sichtbarkeit der Verkäufe konfrontiert. Das Ziel war es, die Markenpräsenz zu erhöhen, Besucherzahlen zu generieren und die Käufe für Flaggschiffprodukte wie die Mizellenhygiene-Kollektion und die Pro-Collagen+-Reihe zu steigern und sich gleichzeitig in einer gesättigten digitalen Landschaft in verschiedenen internationalen Märkten abzuheben.

Wir implementierten eine umfassende, auf die globalen Bedürfnisse von NAOS zugeschnittene Multi-Channel-Strategie, die einen fortschrittlichen Medienmix über Google Ads, TikTok, YouTube, Meta, CTV, Amazon und Spotify ausbalancierte. Der Ansatz konzentrierte sich auf Upper/Mid-Funnel-Kampagnen, um die Sichtbarkeit und die Fangemeinde zu steigern, und optimierte gleichzeitig die Lower-Funnel-Maßnahmen für Leads und Verkäufe. Die wichtigsten Elemente waren:

• Ausgewogener Kanal-Mix: Verlagerung der Ausgaben auf Google Ads mit hohem Aufmerksamkeitswert bei gleichzeitiger Erhöhung der Reichweite von TikTok und YouTube, wie in Italien bei der Optimierung des Qualitätsverkehrs von Bioderma.

• Kreative und Influencer-Integration: Produktion von maßgeschneiderten audiovisuellen Inhalten mit Influencern wie Ana Moya, angepasst an die Plattformen, werbegetrieben auf YouTube, nativ auf TikTok, produktorientiert auf Pinterest, um das Engagement in Spanien zu steigern.

• Innovative Formate und Tests: Nutzung von Video Reach Campaigns (VRC) auf YouTube mit verschiedenen Beständen (In-Feed, In-Stream, Shorts) und Echtzeit-Optimierung für die Einführung von Pro-Collagen+ von Institut Esthederm in Spanien; Erprobung neuer Kanäle wie Prime Video für die Sonnenpflege von Bioderma in Italien.

• Ganzheitlicher 360-Trichter in den USA/Kanada: Integrierte Influencer-Verstärkung, aufmerksamkeitsfördernde YouTube-Videos, ein wissenschaftlich fundierter Podcast („Skin To It“) und agile Owned & Operated (O&O) Taktiken auf Amazon, unter Einbeziehung spanischer und französischer Zielgruppen für eine größere Reichweite.

• Effizienz und Automatisierung: Anwendung von Gebotsregel-Automatisierung, Look-alike Audiences und Performance-Tracking zur Kostensenkung und Ergebnisverbesserung in allen Märkten.

Diese datengesteuerte, integrierte Strategie brachte Medien, Einfluss und Kreativität in Einklang, um die globale Expansion von NAOS zu unterstützen.

Unsere globale Strategie lieferte außergewöhnliche Ergebnisse, übertraf die Benchmarks und führte zu messbarem Wachstum bei Bekanntheit, Engagement, Leads und Umsatz. Die Kampagnen positionierten die NAOS-Marken als führende Hautpflegemarken. Effiziente Kostensenkungen und hochwirksame Aktivierungen legten den Grundstein für einen nachhaltigen internationalen Erfolg.