Wie wir den Serienstart von Netflix mit Social-Media-Datenanalysen für junge Teenager unterstützt haben

Netflix musste die junge Teenager-Demografie innerhalb der breiteren Social-Media-Landschaft isolieren. Die Herausforderung bestand darin, tiefe Einblicke in die Art und Weise zu gewinnen, wie sie soziale Plattformen nutzen, was ihre Fangemeinde antreibt und wie sie es ausdrücken, um eine maßgeschneiderte und effektive Einführungsstrategie für die neue Serie zu entwickeln.

Wir nutzten fortschrittliche soziale Analysen und firmeneigene Tools, um verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen:

• Umsetzung: Identifizierung relevanter Serien, Darsteller und Influencer, die bei der Zielgruppe Anklang finden. Mithilfe von demografischen Profilen und Bilderkennung wurden die Profile der Follower analysiert und ihre Interessen und Verhaltensweisen untersucht. Einsatz eines Kommentaranalysators für die Themenclusterung und Stimmungsanalyse von serien- und besetzungsbezogenen Inhalten, um die Fandynamik zu untersuchen.

Dieser datengestützte Ansatz ermöglichte ein umfassendes Verständnis der Vorlieben und des Nutzungsverhaltens der jungen Zielgruppe.

Die Erkenntnisse flossen in ein strategisches Briefing ein, das den 360-Grad-Launch-Plan von Netflix prägte und die Medienplanung, den inhaltlichen Fokus, die Auswahl der Kanäle, die Partnerschaften mit Influencern und die Musikauswahl für die Serie bestimmte. Innerhalb von drei Monaten lieferte die Kampagne außergewöhnliche Ergebnisse, etablierte die Serie als führend in ihrer Kategorie und führte zu einem noch nie dagewesenen Engagement bei jungen Teenagern.