UNIQLO, ein weltweit führendes Unternehmen für funktionelle Mode, wollte sich als erste Adresse für ‚Winterwärme‘ etablieren, indem es seine innovative HEATTECH-Thermobekleidungslinie bewarb. In Zusammenarbeit mit dem zur Cosmo5 Group gehörenden Unternehmen 1000heads versuchte UNIQLO, die Bekanntheit und das Kaufverhalten durch eine erstklassige, interaktive Kampagne zu steigern, die sich Erkenntnisse über Gespräche über kaltes Wetter zunutze machte, insbesondere in Regionen mit hohem Engagement wie Sydney.

Die Herausforderung

Das Ziel von UNIQLO war es, seine HEATTECH-Kollektion, die eine fortschrittliche Technologie zur Wärmespeicherung bei Kälte verwendet, als führend in Sachen Winterwärme zu positionieren. Untersuchungen ergaben, dass schlechtes Wetter erhebliche Online-Diskussionen auslöste, wobei Sydney fast 30 % der sozialen Erwähnungen von kaltem Wetter in Australien ausmachte. Die Herausforderung bestand darin, diese Gespräche aufzufangen und HEATTECH in die Erzählung zu integrieren, um die Markenbekanntheit zu steigern und das Produkt zu testen.

Unser Ansatz

Wir haben eine bahnbrechende Kampagne entwickelt, in deren Mittelpunkt die Frage steht: Wie ist es, mit HEATTECH #STAYWARM zu sein? Der Ansatz beinhaltete:

  • Vorstellungskraft: Installation eines 5 m hohen HEATTECH-Hemdes auf dem Martin Place in Sydney. Ein begehbarer Tunnel mit Heizungen und roten LED-Lichtern sorgte für ein beeindruckendes Erlebnis, das die Besucher in seinen Bann zog.

  • Umsetzung: Die Besucher konnten eine FLIR-Kamera (Forward-Looking Infrared) aktivieren, um die heißen und kalten Stellen ihres Körpers auf einem Bildschirm zu visualisieren und so die Bedeutung der Wärmespeicherung zu verdeutlichen. Die Teilnehmer erhielten Thermo-Selfies mit einlösbaren Codes für ein kostenloses HEATTECH-Geschenk in einem nahe gelegenen UNIQLO-Geschäft.

Diese kühne Out-of-Home-Aktivierung verwandelte ein Produktmerkmal in ein fesselndes, denkwürdiges Erlebnis.

Die Auswirkungen

Die #STAYWARM-Kampagne lieferte außergewöhnliche Ergebnisse: über 700 Menschen standen bis 7 Uhr morgens in der Schlange, 1.785 Teilnehmer insgesamt und 1.655 Einlösungen. Die Medienberichterstattung, virale Selfie-Shares und eine Verzehnfachung der Reichweite in den sozialen Medien sorgten für einen Anstieg der HEATTECH-Verkäufe um 20 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Kampagne wurde mit einem Shorty Award für Best in Fashion und einem Mumbrella CommsCon Award für Best Use of Technology ausgezeichnet und festigte die Position von UNIQLO als die Marke, die im Winter für Wärme sorgt.

    6M

    Impressionen der Kampagne

    50k

    Kampagnen-Engagements

    93%

    93%

    Einlösungsrate des Gutscheins

Unsere Arbeit