Wie wir Colnago an der Schnittstelle von Sport und Mode positionierten

Colnago positionierte sich über den Radsport hinaus und sprach kaufkräftige, modeorientierte Konsumenten an, ohne dabei seine Tradition zu vernachlässigen. Die Kampagne sollte:

• Die Marke durch innovative visuelle Elemente vom Radsport lösen.

• Die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Capsule Collection in wichtigen internationalen Märkten steigern.

• Neugier und Engagement wecken und Nutzer mit modeorientierten Inhalten durch den Kaufprozess führen.

• Das E-Commerce-Erlebnis verbessern und Colnagos exklusives Direktvertriebsmodell stärken.

Wir entwickelten eine umfassende digitale Werbestrategie, die den gesamten Marketing-Funnel abdeckt und jede Phase der Customer Journey auf Colnagos neue, trendorientierte Positionierung ausrichtet. Zu den wichtigsten Komponenten gehörten:

• Strategische Budgetverteilung: Das Budget wurde über den gesamten Funnel verteilt, wobei für die Phasen Bekanntheit, Kaufinteresse und Conversion die optimalen bezahlten Formate ausgewählt wurden.

• Zielgruppen-Personas: Es wurden Personas erstellt, die Modebewusstsein mit Expertise im High-End-Radsport verbinden und auf die Capsule Collection zugeschnitten sind.

• Content-Plan: Es wurde ein Mix aus inspirierenden Inhalten zur Steigerung der Bekanntheit und E-Commerce-orientierten Werbemitteln zur Förderung von Kaufinteresse und Conversion entwickelt.

• Medienaktivierung: Geplante Aktivierungen zu wichtigen Zeitpunkten, um die Produktbekanntheit zu maximieren.

Die Strategie basierte auf drei Säulen:

1. Videoinhalte: Diese wurden als Hauptinhalt auf YouTube und Meta verwendet, mit speziell angepassten Hero-Cuts, um Colnagos neue Sport-Fashion-Positionierung zu vermitteln.

2. Produktfeed-Kampagnen: Diese unterstützten das Kaufinteresse durch die Förderung von Direktkäufen und die Steigerung der Auffindbarkeit der Capsule Collection.

3. Marken-Suchmaschinenoptimierung: Wir nutzten das hohe globale Suchvolumen, um die Marke im Modebereich zu positionieren und einen wichtigen Conversion-Touchpoint zu schaffen.

Die Kampagne markierte einen Wendepunkt für Colnago, definierte die Markenidentität neu und etablierte eine glaubwürdige Präsenz in der Modewelt. Unsere durchdachte Strategie verband erfolgreich die Radsporttradition der Marke mit einer neuen, modebewussten Zielgruppe, steigerte Engagement und Umsatz und legte gleichzeitig den Grundstein für zukünftiges Wachstum in allen Produktkategorien.