So optimierten wir Chopards Investitionen in Marken-Suchanzeigen

In wettbewerbsintensiven Luxusmärkten investieren Marken oft hohe Summen, um Top-Platzierungen für markenbezogene Suchbegriffe zu erreichen. Dies kann zu unnötigen Ausgaben führen, wenn die organische Sichtbarkeit bereits hoch ist. Chopard benötigte eine Lösung, um die Gebote für markenbezogene Suchanzeigen intelligent zu steuern, ohne die Performance zu beeinträchtigen, insbesondere in einem bedeutenden und etablierten Markt wie Deutschland.

Wir implementierten SmartBrand, ein intelligentes Tool zur Budgetkontrolle für markenbezogene Suchanzeigen. Es analysiert, wann bezahlte Sichtbarkeit notwendig ist und wann SEO allein ausreicht. Wir führten einen zweiwöchigen kontrollierten Test auf dem deutschen Markt durch und nutzten SmartBrand, um die SEA-Strategie von Chopard zu optimieren. Zu den wichtigsten Komponenten gehörten:

• Automatisierte Unterdrückung: Bezahlte Markenanzeigen wurden unterdrückt, sobald die SEO-Abdeckung ausreichend war, wodurch unnötige Ausgaben reduziert wurden.

• Echtzeit-Monitoring: Die Keyword-Performance und die Aktivitäten der Wettbewerber wurden kontinuierlich überwacht, um Anzeigen nur bei Bedarf wieder zu aktivieren.

• Performance-Validierung: Traffic und Umsatz wurden in Echtzeit überwacht, um Stabilität und Effektivität zu gewährleisten.

Dieser Ansatz sicherte ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Kosteneffizienz und nachhaltiger Markenpräsenz.

Die Implementierung von SmartBrand lieferte sofortige und wirkungsvolle Ergebnisse. Innerhalb von zwei Wochen konnte Chopard die Ausgaben für Marken-Suchanzeigen deutlich reduzieren und gleichzeitig durch SEO stabilen Traffic und Umsatz erzielen. Die Markenpräsenz blieb vollständig erhalten. Dies beweist, dass Performance und Effizienz im wettbewerbsintensiven Luxusmarkt Hand in Hand gehen können.